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微星（2377）今年改變筆電產品策略，放棄沒有利潤的低價市場，鎖定遊戲玩家推出高階筆電，今年在Computex推出三款遊戲筆電，價格帶在1,199~2,199美元。據了解，微星董事長徐祥已對內下達命令，今年第4季筆電事業群要挑戰轉虧為盈。

筆電產業承受來自平板電腦的挑戰，連全球第二大筆電品宏碁都受到不小的衝擊，身為二線品牌的微星，今年筆電事業群也面臨苦戰。業界指出，某家業者在歐洲通路庫存不低，通路忙著殺價清庫存，連帶也擾亂同業銷售。據了解，微星今年筆電出貨量恐怕只有100萬~150萬台左右。

受到市場買氣不振，以及經濟規模下滑的影響，微星筆電事業群虧損，導致微星今年第1季稅後淨損2.4億元，每股淨損0.23元。據了解，徐祥已對筆電事業群下達9月起要開始獲利的目標。

微星副總盧琪隆表示，主機板以及顯示卡今年市況不錯，其中，顯示卡平均單價比前年倍增，達8、90美元，而主機板的銷售以及平均單價都有提升，整體而言，板卡事業群的獲利還不錯。

微星過去幾年將集團資源重心放在筆記型電腦，導致品牌主機板市場占有率下滑，去年將全球第三大主機板品牌的金字招牌拱手讓給華擎。由於板卡利潤佳，主機板在微星內部重受重視，在高層關注下，微星第1季主機板出貨量不錯。

此外，微星也加入平板電腦戰局，昨日領先業界發表搭載英特爾Cedar Trail平台平板電腦，預計在第3季上市，售價約在599美元。此外，微星也將在7月推出7吋、10吋搭載Android作業系統的平板電腦，售價在239~399美元。

不過，盧琪隆坦言，非蘋果陣營平板電腦還會辛苦一段時間，主要因為蘋果掌握廣視角面板專利技術，其他廠商在面板的取得成本較高，以整體材料成本而言，非蘋果陣營短期內不易跟蘋果有一較雄雌的實力。

工商時報記者/楊玟欣